腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建IMP平台赋能4万亿家居行业

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2018-12-13

  根据规划,腾讯将充分运用小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力,在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面全方位助力家居行业,探索家居零售行业的价值链重塑,为顾客全生命周期提供线上线下一体化服务。   分析人士指出,腾讯具备极强的互联网和科技基因。 此前,腾讯集团董事局主席马化腾在公司战略升级内部公开信中也曾表示,"腾讯与各行各业深度融合将是互联网行业最重要、最根本的趋势,我们将通过技术、平台和资源,助力产业进行系统性的转型和升级。

"红星美凯龙在家居行业积累了丰富的多业态综合运营经验以及线下资源。

强强联手,不仅能推动家居行业的数字化转型升级,也必将重塑家居行业的整个价值链和竞争格局。   近一段时间以来,家居行业整体面临了巨大的挑战,但是红星美凯龙仍然保持了快速的增长。

根据2018年三季报,红星美凯龙今年前九个月公司实现营业收入亿元,同比增长%;归属于上市公司股东的净利润达到亿元,同比增长%。 与腾讯达成全面战略合作,无疑将给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。

  IMP平台成首个杀手锏红星美凯龙和腾讯的第一个合作成果,就是IMP全球家居智慧营销平台。 红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华介绍,家居行业数字化、智能化改造进程相较其他领域偏慢,这与家居行业"三高"(高离散、高关联、高复杂)体质密切相关。 IMP平台用大数据实现多维度、连续性的超精准连接,连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容,从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务,并以此来制造流量,然后将流量分享给所有的品牌,让整个行业的营销效率提升,运营成本下降。